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A primera vista, puede parecer que los podcasts son un nuevo fenómeno en el actual escenario de contenidos digitales, pero contrariamente a esta idea sus inicios se remotan a los años 80. Entonces, los llamados audio blogs estaban principalmente orientados a la música y a propósitos educativos.
En los 90, las primeras subscripciones a tales contenidos de audio se ofrecían en las páginas web. El crecimiento de la WWW y la expansión de los equipos de audio portables contribuyeron a la popularización del podcast.
Los podcasts ha estado disponibles en iTunes de Apple desde 2005, lo que condujo a su avance definitivo en todo el mundo: aproximadamente 621 millones de personas escucharon podcasts en 2021 (Statista, 2022). Además, los datos muestran una tendencia positiva: las previsiones apuntan a 974 millones de oyentes en 2026.
Por un lado, se puede consumir el contenido de manera completamente independiente de la hora y del lugary, por el otro, los oyentes pueden decidir exactamente qué escuchar. Actualmente, existe un podcast para casi todos los temas que se puedan imaginar, sin importar lo específicos que sean. ¡Y a los consumidores parece gustarles mucho!
Hoy en día, la amplia oferta de podcasts disponibles no es únicamente producida por los medios de comunicación, sino también por otras empresas privadas, influencers y particulares sin fines comerciales. Así, los podcasts cubren una gran variedad de puntos de vista y también desempeñan un papel importante en la formación de la opinión de los oyentes; de hecho, se han vuelto muy interesantes para los anunciantes.
Se puede llegar a los grupos objetivo de manera muy específica y así los anuncios pueden colocarse sin grandes desperdicios. Por el momento, se está experimentando mucho en esta área para descubrir qué tipo de publicidad es la que tiene más exito en podcasts.
Algunos ejemplos de publicidad en podcasts son los anuncios de audio, el patrocinio o los anuncios nativos (publicidad difícil de distinguir del contenido mismo).
Las cifras son impactantes: los ingresos publicitarios en el mercado de podcasts de EEUU alcanzaron los 842 millones de dólares en 2020 y se prevé que supere los 2.000 millones en 2023 (iab, 2021). Los podcasts pueden evaluarse bien usando métricas como el número de descargas, los oyentes y los subscriptores, pero el análisis de contenido ha sido un reto hasta ahora.
Las soluciones avanzadas de monitoreo de medios especialmente diseñadas para contenido de audio traen claridad al análisis de los podcasts. Estas soluciones examinan los podcasts en busca de palabras clave definidas por el usuario y proporcionan información confiable en teimpo real sobre los resultados.
Además, las soluciones de monitoreo de medios no solo proporcionan evidencia de las menciones, sino también las transcripciones y facilitan la búsqueda de información sobre tendencias y opiniones.
De acuerdo con PodcastInsights, actualmente hay más de 2 millones de podcasts. ¿Le gustaría descubrir quién está hablando de su servicio o de su empresa en los podcasts? ¿Le gustaría saber si sus medidas publicitarias en podcasts están siendo correctamente implementadas? O, ¿le interesaría conocer qué contenido están difundiendo otros productores de podcasts? Conozca las soluciones ofrecidas por eMedia Monitor o póngase en contacto con nosotros para recibir una demostración gratuita de nuestro servicio de monitoreo de medios y de campañas publicitarias.
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