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Se ha dicho que las elecciones estadounidenses de mitad de mandato de 2022 han sido las de mayor gasto en publicidad política de todos los tiempos (AdImpact, 2022). A pesar del crecimiento del gasto digital, los medios de comunicación audiovisuales siguen siendo la principal plataforma, especialmente la televisión y sus variantes modernas, como la CTV (los dispositivos de TV con conexión a Internet).
Además, la televisión sigue teniendo el mayor porcentaje de confianza en la publicidad en Estados Unidos. El 46 % de los adultos estadounidenses piensa que los anuncios de televisión son muy o algo fiables (Statista, 2021). La televisión ofrece la posibilidad de llegar a una audiencia de millones de personas en muy poco tiempo. No obstante, cada vez es más difícil destacar entre la multitud y quedarse en la mente del receptor.
Afortunadamente, existen soluciones para analizar y optimizar las estrategias publicitarias que pueden ayudar a los profesionales de las relaciones públicas y el marketing a afrontar el problema: tecnologías innovadoras como el monitoreo de campañas publicitarias impulsan las campañas y ayudan a comprender mejor al grupo objetivo.
Además de los clásicos anuncios televisivos de diferentes duraciones, ahora existe una gama de opciones para presentar su producto o servicio en televisión sin ser uno más en el bloque publicitario.
Muchas emisoras ofrecen lo que comúnmente se denomina anuncios especiales. Estos reducen el riesgo de que el público objetivo cambie de canal. Uno de ellos es el patrocinio: trailers, programas y demás pueden ser presentados por una marca. Es importante añadir un aviso de patrocinio que debe ser claramente visible para los espectadores.
También son cada vez más populares los anuncios que destacan por su inusual colocación, como los anuncios en pantalla dividida, en los que el anuncio aparece en una sección de la pantalla mientras se emite un programa. Suelen utilizarse en eventos deportivos en directo, que captan toda la atención de la audiencia. Los banners, que suelen aparecer en la parte superior o inferior de la pantalla, funcionan según un principio similar.
Otra forma de anuncios divididos combina la disposición del canal con un anuncio. Normalmente se emite directamente antes o después de un bloque publicitario, y el anuncio propiamente dicho se enmarca en el diseño del canal. La llamada división de programa, por otra parte, interrumpe el programa en curso de forma similar a los anuncios en pantalla dividida, pero en ese caso el programa se detiene durante el tiempo que dura el spot, normalmente con la duración mostrada y/o un mensaje como “solo un anuncio”.
El emplazamiento publicitario puede ser una solución elegante para integrar productos directamente en el programa. Para evitar la publicidad encubierta, hay que informar a la audiencia al respecto. Apenas hay limitaciones para los productos. Desde los refrescos hasta la electrónica o los coches, casi todo puede anunciarse con emplazamientos publicitarios. Dependiendo del valor y el uso del producto, a menudo se puede negociar una contrapartida, pero los costes del emplazamiento publicitario, al igual que los de otros formatos publicitarios en televisión, dependen sobre todo del alcance, el periodo de emisión y la duración de la visualización.
En los últimos años, los televisores inteligentes se han abierto paso en los salones de todo el mundo, haciendo que la publicidad televisiva sea más receptiva e interactiva que nunca. Los sitios web con contenido comercial que se muestran a través de espacios publicitarios digitales pueden ahora visitarse directamente con sólo pulsar un botón del mando a distancia. Esto, a su vez, permite diseños publicitarios muy individualizados para un medio de comunicación de masas concreto y las opciones son casi infinitas.
A pesar de ser una tecnología relativamente joven, la publicidad en televisión se ha desarrollado rápidamente y ahora ofrece la solución adecuada para cada propósito. Una cosa es segura: ¡en el futuro nos esperan más innovaciones publicitarias!
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