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Los cambios económicos y sociales que se han producido en los últimos años en todo el mundo (especialmente debido al estallido de la pandemia del coronavirus) han tenido un impacto significativo en innumerables industrias. Mientras que para algunos el efecto fue negativo, algunos sectores pudieron sacar provecho de la situación. Si nos fijamos en el último caso, la radiodifusión y otros medios de comunicación clásicos se encuentran claramente entre ellos. A continuación explicamos por qué:
Que las redes sociales son los reyes de las noticias ya es cosa del pasado. En 2024, la confianza permanece muy baja con tan solo un 12% de personas que afirman confiar plenamente en las noticias publicadas a través de las redes sociales (Ipsos, 2023). Las noticias falsas, el contenido de pago y el linchamiento digital son solo algunas de las razones por las que la mayoría de los usuarios han perdido la confianza en las plataformas, especialmente cuando se trata de temas sensibles o sobre política. Estudios recientes muestran que la confianza en las redes sociales no ha dejado de disminuir en los últimos años. Casi el 70% de los encuestados afirman que no confían en absoluto o que tienden a no confiar en ellas.
De vez en cuando parece que los medios digitales están reemplazando gradualmente a los clásicos. En particular, los jóvenes son aparentemente más propensos a utilizar portátiles en lugar de televisores y suscripciones digitales en lugar de papel impreso. Pero los hechos y las cifras muestran un panorama diferente: la confianza de la gente en la televisión, la radio y la prensa es la más alta.
La pandemia del coronavirus y otros eventos internacionales han demostrado que la gente apuesta por la alta calidad de los medios en los que confían, especialmente en situaciones de crisis . Solo en los países de habla alemana, el uso de la televisión aumentó repentinamente alrededor de un 11% a principios de marzo de 2020.
Asimismo, la guerra entre Rusia y Ucrania ha reafirmado el gran valor de los medios informativos de alta calidad. Tras la escalada en la región, ha vuelto a aumentar el consumo de las fuentes tradicionales de noticias, especialmente la televisión. Cuando se produce una crisis, simplemente no hay lugar para la desinformación o la información poco fiable.
En los EE.UU., el tiempo diario de televisión ha aumentado casi un tercio, de 275 minutos a 354 minutos. Por lo tanto, el estadounidense promedio actualmente pasa alrededor de 6 horas al día frente al televisor.
El aumento del uso de la televisión y la radio en combinación con las necesidades cambiantes de los consumidores también tiene un gran impacto en el panorama de la publicidad en televisión . Durante la primera parte de la pandemia del coronavirus en América, la cerveza se publicitó alrededor de un 200% más que en el mismo periodo de 2019, los medios online un 150% más, y el aumento de los anuncios de alimentos patrocinados fue casi igual de alto. Al mismo tiempo, la publicidad de restaurantes, vehículos así como la ropa disminuyó significativamente.
Precisamente los sectores que sufrieron grandes pérdidas al principio de la pandemia han experimentado una recuperación en el último año debido a la relajación de las medidas y a la tendencia a volver a la “normalidad”, al menos en Europa y Norteamérica. En EE.UU, por ejemplo, el gasto global en radio ha aumentado de 29.260 millónes de dólares en 2022 a 29.630 millones de dólares en 2023 (Statista) con una previsión mayor de crecimiento para este año.
En este sentido, los medios de radiodifusión no solo son una fuente de información fiable para muchas personas durante una crisis, sino también un importante indicador de los cambios en la economía mundial, así que realmente vale la pena escucharlos.
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