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Cada dos semanas surgen debates y comentarios sobre la pérdida de relevancia de medios clásicos como la televisión en países de todo el mundo, lo que por tanto afectaría también a la región latinoamericana. Pero en realidad no es así, los datos lo demuestran: en 2021, la TV llegó al 93% de la población en América Latina.
La televisión es el segundo tipo de medio más consumido en los países latino americanos, tan solo superado por las redes sociales. Es parte de una cultura viva y más vital que nunca: eventos futbolísticos y telenovelas se emiten a través de este medio clásico, que también es la principal opción de los políticos para sus promociones..
Los dispositivos utilizados para acceder al contenido de televisión varían, sobre todo en el caso de las generaciones más jóvenes, desde smartphones hasta TV conectada (CTV) y ordenadores. Estos además pueden estar asociados con el incremento de la tendencia a ver contenido en streaming.
A su vez, esto es posible debido a la accesibilidad sin precedentes a contenidos online: la penetración de Internet en América Latina alcanza el 73%.
Pese a la popularidad del streaming, la televisión clásica sigue siendo una parte importante del entorno televisivo en América Latina. El crecimiento de los canales privados ha aumentado el número de programas de entretenimiento y la accesibilidad a temas de relevancia mundial.
La televisión pública, que ha sido tradicionalmente un espacio para la cultura y el debate nacional, está lejos de ser prescindible y se ha adaptado a los nuevos formatos y tecnologías, con divergencias entre lo distintos países de la región.
Al igual que en otras partes del mundo, el gasto publicitario en los medios tradicionales ha disminuído en América Latina debido a los estragos de la Covid-19. El gasto publicitario ha caído en un 10% aproximadamente.
Sin embargo, 2021 ya ha mostrado los primeros signos de recuperación, especialmente en algunos países como Brasil donde el mercado publicitario ha crecido alrededor del 8,6% en el último año.
Observando la situación actual se puede afirmar que la cultura televisiva en los países de América Latina no es solo bastante estable sino que también tiene mucho que ofrecer.
Las empresas regionales e internacionales que aspiran a crecer en América Latina se benefician de que los contenidos televisivos sean un reflejo de las preferencias de la audiencia. Además, sirve de escaparate para estar presente en el público regional y también puede utilizarse para observar lo que hacen los demás dentro de una determinada industria.
Como empresa de referencia en el sector del monitoreo de medios, eMM proporciona la mejor solución de monitoreo de televisión en América Latina, desde radiodifusión y televisión digital a canales públicos y privados. Nuestros clientes pueden monitorear los canales más importantes de América Latina, 24/7 y en tiempo real. Además, también tienen la posibilidad de añadir nuevos canales según sus necesidades.
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