x
x
للوهلة الأولى، يبدو البث الصوتي مثل ظاهرة جديدة في عالم الإعلام الرقمي اليوم, لكن على عكس هذا الافتراض، يمكن إرجاع بداياتهم إلى الثمانينيات.. في ذلك الوقت، كانت المدونات الصوتية المزعومة موجهة بشكل أساسي نحو الموسيقى أو تستخدم لأغراض تعليمية.
في التسعينيات, تم تقديم الاشتراكات الأولى لمثل هذه المساهمات الصوتية على مواقع الويب. ساهم توسع شبكة الويب العالمية وانتشار أجهزة تشغيل الصوت المحمولة في زيادة انتشار البث الصوتي.
أصبحت ملفات البث الصوتي متاحة على iTunes التابع لشركة Apple منذ عام 2005، مما أدى إلى تحقيق اختراق كبير في جميع أنحاء العالم: ما يقرب من 621 مليون شخص حول العالم يستمع إلى البودكاست في عام 2021 (ستاتيستا، 2022). علاوة على ذلك، تظهر البيانات اتجاهًا إيجابيًا: تشير التوقعات إلى 974 مليون مستمع بحلول عام 2026.
من ناحية أخرى، يمكن استهلاك المحتوى بشكل مستقل تماما عن الوقت والمكان ومن ناحية أخرى، يمكن للمستمعين أن يقرروا بالضبط ما يريدون الاستماع إليه. اليوم، هناك بودكاست محدد لكل موضوع يمكن أن يفكر فيه المرء تقريبًا، بغض النظر عن مدى تحديده. ويبدو أن المستهلكين يستمتعون بذلك كثيرًا!
في الوقت الحاضر، لا يتم إنتاج العرض الواسع من البودكاست المتاحة من قبل وسائل الإعلام فحسب، بل أيضًا من قبل الشركات الخاصة والمؤثرين والأفراد دون أغراض تجارية. هكذا, تغطي البودكاست مجموعة واسعة من وجهات النظر وتلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في تكوين الرأي من مستمعيهم - في الواقع، أصبحوا مثيرين للاهتمام بشكل خاص للمعلنين.
يمكن معالجة المجموعات المستهدفة بشكل محدد للغاية وبالتالي يمكن وضع الإعلانات دون هدر كبير. في الوقت الحالي، هناك الكثير من التجارب الجارية في هذا المجال لمعرفة نوع الإعلان عبر البودكاست الأكثر نجاحًا.
ومن أمثلة إعلانات البودكاست: إعلانات صوتية أو إعلانات رعاية أو حتى إعلانات أصلية, أي الإعلانات التي يصعب تمييزها عن المحتوى نفسه.
الأرقام مثيرة للإعجاب: ارتفعت إيرادات الإعلانات في سوق البودكاست في الولايات المتحدة إلى 842 مليون دولار أمريكي في عام 2020 ومن المتوقع أن يتجاوز هذا المتوسط 2 مليار بحلول عام 2023 (iab، 2021). يمكن توسيع نطاق البث الصوتي بشكل جيد، باستخدام مقاييس مثل عدد التنزيلات والمستمعين والمشتركين – لكن لقد كان تحليل المحتوى تحديًا حتى الآن.
متقدم حلول مراقبة وسائل الإعلام مصمم خصيصًا لمحتوى الصوت إضفاء الوضوح على تحليل البودكاست. يقومون بفحص ملفات البث الصوتي بحثًا عن الكلمات الرئيسية التي يحددها المستخدم ويوفرون كلمات رئيسية موثوقة معلومات في الوقت الحقيقي للأخبار.
علاوة على ذلك، لا توفر حلول مراقبة وسائل الإعلام أدلة على الإشارات فحسب، بل أيضًا النصوص وتسهيل العثور على معلومات حول الاتجاهات والآراء الحالية.
وفقًا لـ Podcast Insights، هناك يوجد حاليًا أكثر من 2 مليون بودكاست. هل ترغب في معرفة من يتحدث عن خدمتك أو شركتك في ملفات البودكاست الخاصة بهم، وما إذا كانت إجراءات الإعلان في ملفات البودكاست الخاصة بك يتم تنفيذها بشكل صحيح أو ما يشاركه مقدمو ملفات البودكاست الآخرون؟ تعرف على الحلول المقدمة من قبل eMedia Monitor أو اتصل بنا للحصول على عرض توضيحي مجاني لخدمة مراقبة الوسائط ومراقبة الإعلانات.
قد تكون مهتم ايضا:
الإعلان التلفزيوني: نهج جديد لمفهوم راسخ
الدعاية السيئة – اكتشف بمهارة الأخبار السلبية عن عملك وقم بمواجهتها
