x
x
يقال إن انتخابات التجديد النصفي الأمريكية لعام 2022 ستحظى بأعلى إنفاق على الإعلانات السياسية على الإطلاق (أد إمباكت، 2022). على الرغم من النمو في الإنفاق الرقمي، تظل وسائل الإعلام المرئية والمسموعة هي المنصة الرئيسية - وهذا ينطبق بشكل خاص على التلفزيون ومتغيراته الحديثة مثل CTV.
أيضًا، لا يزال التلفزيون يحظى بأعلى حصة من الثقة في الإعلانات في الولايات المتحدة. يعتقد 46% من البالغين الأميركيين أن الإعلانات التلفزيونية جديرة بالثقة إلى حد كبير أو إلى حد ما (Statista، 2021). يقدم التلفاز فرصة الوصول إلى جمهور بالملايين في وقت قصير جدًا. ومع ذلك، أصبح من الصعب بشكل متزايد التميز عن الآخرين والتمسك بعقل المتلقي.
لحسن الحظ، هناك حلول لتحليل وتحسين استراتيجيات الإعلان التي يمكن أن تساعد المتخصصين في العلاقات العامة والتسويق في التعامل مع هذه المشكلة: التقنيات المبتكرة مثل مراقبة الحملات الإعلانية تعزيز الحملات الإعلانية والمساعدة في فهم المجموعات المستهدفة بشكل أفضل.
بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية الكلاسيكية بأطوال مختلفة، هناك الآنمجموعة من الخيارات لعرض منتجك أو خدمتك على التلفزيون دون أن تكون مجرد واحدة من العديد من الإعلانات في الكتلة الإعلانية.
تقدم العديد من شركات البث ما يشار إليها عادة باسم الإعلانات الخاصة. وهذا يقلل من خطر التنقل بين القنوات من قبل الجمهور المستهدف. واحد منهم هو الرعاية: يمكن تقديم مقطورات وبرامج وأكثر من ذلك بواسطة العلامة التجارية. إضافة ملاحظة الراعي من المهم أن يكون واضحًا للمشاهدين.
أصبحت الإعلانات التي تبرز بسبب وضعها غير المعتاد تحظى بشعبية متزايدة أيضًا، مثل إعلانات الشاشة المنقسمة، حيث يتم عرض الإعلان على جزء من الشاشة أثناء بث البرنامج. غالبًا ما يتم استخدامها في الأحداث الرياضية الحية، والتي تجذب انتباه الجمهور بالكامل. تعمل اللافتات، التي يتم عرضها عادةً في الجزء العلوي أو السفلي من الشاشة، على مبدأ مماثل.
هناك شكل آخر من الإعلانات المنقسمة يجمع بين تخطيط القناة والإعلان التجاري: عادة ما يتم بثه مباشرة قبل أو بعد كتلة إعلانية، ويتم تأطير الإعلان الفعلي في تصميم القناة. ما يسمى من ناحية أخرى، يؤدي تقسيم البرنامج إلى مقاطعة البرنامج الحالي بطريقة مماثلة للإعلانات المنقسمة على الشاشة، ولكن في هذه الحالة يتم إيقاف البرنامج مؤقتًا طوال فترة المقطع - عادةً مع عرض المدة و/أو رسالة مثل “إعلان واحد فقط”.
يمكن أن يكون وضع المنتج حلاً أنيقًا لدمج المنتجات مباشرة في البرنامج الفعلي. لتجنب الإعلانات الخفية، يجب إعلام الجمهور بهذا الأمر. لا توجد أي قيود تقريبًا على المنتجات: من المشروبات الغازية إلى الإلكترونيات إلى السيارات، يمكن الإعلان عن كل شيء تقريبًا من خلال وضع المنتج. اعتمادًا على قيمة المنتج واستخدامه، يمكن غالبًا التفاوض على صفقة مضادة، ولكن تكاليف وضع المنتج، كما هو الحال بالنسبة لتنسيقات الإعلان التلفزيوني الأخرى، تعتمد في الغالب على مدى الوصول وفترة البث ومدة العرض..
فى السنوات الاخيرة، لقد وجدت أجهزة التلفزيون الذكية طريقها بشكل متزايد إلى غرف المعيشة في جميع أنحاء العالم - جعل الإعلانات التلفزيونية أكثر استجابة وتفاعلية من أي وقت مضى. يمكن الآن زيارة المواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى تجاري يتم عرضه عبر مساحة الإعلان الرقمية مباشرةً بالضغط على زر في جهاز التحكم عن بعد. وهذا بدوره يمكّن من تصميمات إعلانية فردية للغاية لوسيلة إعلام جماهيرية و الخيارات لا حصر لها تقريبا.
على الرغم من التكنولوجيا الحديثة نسبيًا،لقد تطور الإعلان التلفزيوني بسرعة ويقدم الآن الحل المناسب لكل غرض والأمر المؤكد هو: أن المزيد من الابتكارات الإعلانية تنتظرنا في المستقبل!
قد تكون مهتم ايضا:
وسائل الإعلام المرئية والمسموعة - الوسائل الموثوقة أثناء الأزمات
خلق استرتيجية مؤثرة- الوسائل لتحسين أعمالك التجارية بواسطة مراقبة وسائل الاعلام
