x
x
لقد كان للتغيرات الاقتصادية والاجتماعية التي حدثت في السنوات القليلة الماضية على مستوى العالم - وخاصة بسبب تفشي جائحة كورونا - تأثير كبير على عدد لا يحصى من الصناعات. في حين كان التأثير سلبيا بالنسبة للبعض، تمكنت بعض القطاعات من الاستفادة من الوضع. إذا نظرنا إلى الأخير, من الواضح أن البث وغيره من وسائل الإعلام الكلاسيكية من بينها. وهنا السبب:
وسائل التواصل الاجتماعي، ملك الأخبار – هذا هو التاريخ. في عام 2024، تظل الثقة منخفضة للغاية حيث صرح 12% فقط من الأشخاص أنهم يثقون تمامًا في الأخبار المنشورة عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Ipsos, 2023). الأخبار المزيفة والمحتوى المدفوع والنزاعات عبر الإنترنت ليست سوى عدد قليل من الأسباب لماذا فقد أغلب المستخدمين ثقتهم بالمنصات، خاصة عندما يتعلق الأمر بالموضوعات الحساسة أو السياسية. تشير الدراسات الحديثة إلى أن الثقة انخفضت في الشبكات الاجتماعية بشكل مطرد على مدى السنوات القليلة الماضية. صرح ما يقرب من 70% من الذين شملهم الاستطلاع الآن أنهم لا يثقون بهم على الإطلاق أو يميلون إلى عدم الثقة بهم.
من وقت لآخر قد يتولد لدى المرء انطباع بأن الوسائط الرقمية تحل تدريجيا محل الوسائط الكلاسيكية. يبدو أن الشباب على وجه الخصوص أكثر ميلاً إلى استخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة بدلاً من أجهزة التلفزيون والاشتراكات الرقمية بدلاً من الورق المطبوع. لكن الحقائق والأرقام تظهر صورة مختلفة: ثقة الناس في التلفزيون والإذاعة والصحافة هي الأعلى.
لقد أظهرت جائحة كوفيد وغيرها من الأحداث الدولية بوضوح أن الناس يعتمدون على وسائل الإعلام عالية الجودة التي يثقون بها، وخاصة في حالات الأزمة. وفي البلدان الناطقة باللغة الألمانية وحدها، ارتفع استخدام التلفزيون فجأة بنحو 11%. في بداية شهر مارس 2020.
وعلى نحو مماثل، أكدت الحرب بين روسيا وأوكرانيا على القيمة العظيمة لوسائل الإعلام الإخبارية عالية الجودة.. في أعقاب التصعيد في المنطقة، ارتفع مرة أخرى استهلاك مصادر الأخبار التقليدية، وخاصة التلفزيون.. عندما تحدث أزمة، لا يوجد مجال للمعلومات المضللة والتقارير غير الموثوقة.
في الولايات المتحدة، زاد وقت مشاهدة التلفزيون يوميًا بنحو الثلث من 275 دقيقة إلى 354 دقيقة. هكذا, يقضي المواطن الأمريكي العادي حاليًا حوالي 6 ساعات يوميًا أمام التلفزيون.
إن الاستخدام المتزايد للتلفزيون والراديو جنبًا إلى جنب مع الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين له أيضًا تأثير كبير على الإعلانات تلفزيونية المشهد. خلال الجزء الأول من جائحة كورونا في أمريكا،تم الإعلان عن البيرة بنسبة تزيد عن 200% مقارنة بنفس الفترة من عام 2019، كانت وسائل الإعلام عبر الإنترنت أكثر تواترًا بنسبة 150%، وكانت الزيادة في تدابير الإعلان عن الأطعمة الجاهزة عالية تقريبًا بنفس القدر. وفي الوقت نفسه، انخفضت الإعلانات عن المطاعم والمركبات وإكسسوارات المركبات وكذلك الملابس بشكل كبير..
إن القطاعات التي عانت من خسائر كبيرة في بداية الوباء هي على وجه التحديد التي شهدت انتعاشًا في العام الماضي بسبب تخفيف الإجراءات والميل إلى العودة إلى “الوضع الطبيعي” - على الأقل في أوروبا وأميركا الشمالية. في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، ارتفع الإنفاق العالمي على الراديو من 29.26 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 29.63 مليار دولار أمريكي في عام 2023 (Statista) مع توقع المزيد من النمو هذا العام.
وفي هذا الصدد، لا تعد وسائل الإعلام المرئية والمسموعة مجرد وسيلة موثوقة فحسب مصدر المعلومات بالنسبة للعديد من الناس خلال الأزمة، ولكن أيضًا مؤشر مهم للتغيرات في الاقتصاد العالمي - لذا فإن الأمر يستحق العناء مرتين للاستماع.
إذا كنت أيضًا ترغب في الاستفادة من تحليل ومراقبة محتوى التلفزيون، فراجع حل eMM هنا.
قد تكون مهتم ايضا:
لماذا تكتسب مراقبة وسائل الإعلام أهمية في عام 2022 – نظرة على سوق الترفيه والإعلام العالمي
