x
x
تتغير الأوقات في جميع أنحاء العالم، وصناعة الترفيه والإعلام ليست غريبة على هذا الظرف. بعد ارتفاع قوي مدفوعًا بتعافي الاقتصادات العالمية في أعقاب جائحة كوفيد، من المتوقع أن يتباطأ وتيرة النمو في قطاع التسويق والإعلام في السنوات القادمة (PWC، 2023). في عام 2024، سترتفع الإيرادات العالمية بنسبة 4.2% لتصل إلى 2,528 مليار دولار أمريكي – مقارنة بـ 10.6% في عام 2021. بحلول عام 2027، من المتوقع أن ينمو معدل الإيرادات بنسبة 2.8% فقط.
ومن ثم، فقد حان الوقت للشركات في جميع أنحاء العالم للبدء في التخطيط للمستقبل، واغتنام الفرص التي تظهر في الأفق وتكييف استراتيجيات أعمالها وفقًا لذلك لتجنب التخلف عن الركب..
أحد الأشياء التي ستتغير في مجال التسويق والإعلام هو قوة الإعلان في السوق العالمية. بحلول عام 2025، سوف يتفوق الإعلان على الإنفاق الاستهلاكي, والتي كانت أكبر فئة E&M حتى ذلك الحين. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه مع ارتفاع عائدات الإعلان العالمية من 888 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 953 مليار دولار أمريكي في عام 2027 (PWC، 2023).
يتعين على الشركات العالمية أن تزيد من جهودها للوصول إلى الجمهور. مع ارتباط عادات المستهلكين ارتباطًا وثيقًا بالمنتجات والخدمات الرقمية، سيظل الإعلان عبر الإنترنت هو القوة الرئيسية حتى الآن (562 مليار دولار أمريكي في عام 2024)، يليه الإعلان التلفزيوني، والذي من المتوقع أن يحقق إيرادات عالمية تبلغ 160 مليار دولار أمريكي.
ومع ذلك، فإن المعركة على العملاء واهتمامهم في وقت الشراء أو اتخاذ القرار تزداد مع ظهور المزيد والمزيد من اللاعبين الجدد في الصناعة، ولكن الأرباح تزداد أيضًا.
من المتوقع أن تتوسع شعبية منصات البث التي تقدم الفيديو والصوت الرقمي مثل Youtube أو Spotify بشكل أكبر على مستوى العالم في السنوات التالية. إن سهولة وراحة وتنوع التنسيقات الرقمية تجعلها طريقة مفضلة لدى الجمهور لاستهلاك المحتوى.
مع تزايد وفرة خدمات البث العالمية، كما ستزداد المنافسة بين البث الرقمي والتقليدي. ونتيجة لذلك، يتعين على التلفزيون والإذاعة التقليديين التكيف مع التقنيات الجديدة والأجيال الشابة. على سبيل المثال، قامت بعض البرامج التلفزيونية مؤخرًا بإطلاق قنوات خاصة بها على اليوتيوب، وبالتالي تمكنت من توسيع جمهورها واكتساب شعبية.
سيؤثر تحول الإعلام والتسويق على الشركات والمهنيين الذين يعملون مع المحتوى الإعلامي والمعلومات في جميع أنحاء العالم. لذا، من الواضح أن البقاء على قيد الحياة ليس بالأمر الجيد. استراتيجية العمل.
في حين تعمل الشركات على تطوير حملات إعلانية قوية في محاولة للوصول إلى جمهورها عبر مجموعة واسعة من الوسائط الرقمية والتقليدية، يحتاج المحترفون إلى أدوات متقدمة لمراقبة فعالية أفعالهم. ومن بين الخدمات المتاحة تحليل البيانات وإثبات قيمة الجهود المبذولة, حلول مراقبة وسائل الإعلام نحن شريك استراتيجي قيم يسمح بـ:
في جميع أنحاء العالم، يجب على المهنيين التكيف مع التغيرات في E&M وتفضيلات الجمهور. مع eMedia Monitor (eMM), يمكن للعملاء الاستفادة من بيانات الوسائط العالمية من التلفزيون والراديو التقليديين وكذلك من المصادر الرقمية الشهيرة مثل Youtube والبودكاست والنصوص على الويب والتلفزيون على الويب لاتخاذ قرارات مستنيرة.
مع تغطيتنا الإعلامية الواسعة، أية معلومات منشورة في وسائل الإعلام في متناول يدك: رؤى الصناعة والتغيرات والتوقعات والمنافسين والمعلومات حول شركتك الخاصة والحملات الإعلانية والمزيد.
هل أنت مستعد لمواجهة التغيرات في سوق الترفيه والإعلام؟ اتصل بنا وسنعمل على إنشاء خطة مراقبة إعلامية مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتك الفريدة.
قد تكون مهتم ايضا:
كيف يمكن لمراقبة وسائل الإعلام أن تساعد في اكتساب ميزة تنافسية من خلال تتبع نشاط المنافسين
وسائل الإعلام المرئية والمسموعة - الوسائل الموثوقة أثناء الأزمات
