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La Navidad es uno de los momentos más especiales de todo el año. Las calles se iluminan con adornos navideños y los medios de comunicación se llenan de las campañas de Navidad de este año. La mayoría de las empresas recurren a promociones estacionales para aumentar sus ventas, que en algunos sectores representan una gran parte de sus beneficios anuales. Planificar estrategias eficaces es una parte esencial y, por ello, las empresas suelen empezar a trabajar en ellas ya en los meses previos a la Navidad.
Obviamente, también hay empresas que lanzan campañas relativamente flexibles sin largos plazos de entrega. Sea cual sea el grupo al que pertenezca, siga leyendo para inspirarse y descubrir cómo el monitoreo de los medios de comunicación puede ser de gran ayuda a la hora de poner en marcha una campaña estacional.
Resumiendo, el monitoreo de medios de comunicación es la tarea de seguir la producción de medios como la televisión y la radio tradicionales, o medios digitales modernos como las noticias en línea, los podcasts o la televisión por Internet. El objetivo principal es poder mantener una visión general de temas concretos mediante una búsqueda por palabras clave: por ejemplo, su empresa, marca o sector. A continuación, los contenidos detectados pueden analizarse, compararse y utilizarse con diversos fines, como la optimización de estrategias o comunicaciones.
En principio, las herramientas de seguimiento de medios, como eMM Dart, pueden configurarse en en un solo día y los usuarios están listos para empezar. Los resultados empiezan a generarse en cuanto los perfiles de búsqueda están listos. Sin embargo, no será posible obtener datos del periodo anterior a la configuración de los términos de búsqueda.
Teniendo esto en cuenta, hemos reunido en tres ideas de las que los profesionales del marketing y las relaciones públicas pueden beneficiarse en mientras elaboran sus estrategias navideñas, en 2023 o el año que viene:
El monitoreo de las campañas publicitarias navideñas de la competencia puede ayudar a identificar estrategias potentes y, por tanto, posibles pérdidas de beneficios para su empresa.
Aunque la fidelidad de los clientes nunca está garantizada, esto puede ser aún más cierto en esta época del año: la gente busca las mejores ofertas en Navidad y las empresas utilizan promociones especiales para atraerlos. No reaccionar rápidamente en este caso conlleva el riesgo de perder clientes potenciales.
Un primer buen paso para evitar sorpresas desagradables es utilizar la información recopilada durante el monitoreo de las campañas publicitarias de la competencia para tomar medidas rápidas; por ejemplo, responder a la oferta especial de Navidad de un competidor lanzando su propia promoción adaptada.
Además, cualquier información relativa a las campañas publicitarias de Navidad 2023 de la competencia puede ayudarle a preparar una campaña mejorada la siguiente temporada navideña. Las empresas no quieren perderse ninguna información valiosa ni volver a cometer los mismos errores.
La información recopilada mediante un servicio de monitoreo de campañas publicitarias (como los canales utilizados por la competencia para difundir sus campañas, la frecuencia de emisión de los anuncios y el tipo de ofertas que promovían) puede tenerse en cuenta para las campañas de los años siguientes.
Por otro lado, si una empresa ha tomado las medidas oportunas y ha preparado una campaña navideña anticipada, como la promoción de regalos, precios especiales o pruebas gratuitas, es el momento de observar si los anuncios se están difundiendo correctamente.
Las campañas publicitarias navideñas son una gran estrategia de marketing para mantener la fidelidad de los clientes, así como para dar a conocer un producto a los clientes potenciales. Sin embargo, para obtener un rendimiento óptimo, los anuncios deben aparecer donde y como se ha planificado inicialmente, teniendo en cuenta el grupo objetivo y otros criterios relevantes.
Usando la monitoreo de campañas publicitarias de eMM , las empresas también pueden monitorear sus propios anuncios en la más amplia gama de fuentes de información de todo el mundo, incluyendo la televisión tradicional, la radio, la prensa online, los podcasts, la web-TV y las redes sociales. Así se aseguran de que los clientes potenciales que buscan ofertas especiales de Navidad puedan encontrarlas.
Por último, pero no por ello menos importante, un servicio de monitoreo automatizado de los medios de comunicación puede contribuir al desarrollo de campañas navideñas eficaces. Una empresa que tiene el poder de observar lo que se dice de su marca o producto también tiene la oportunidad de retomar las menciones positivas de los medios de comunicación y transformarlas en declaraciones publicitarias pegadizas. Esta estrategia puede potenciar aún más una buena oferta navideña.
Subestimar la eficacia de las campañas publicitarias navideñas (las suyas o las de sus competidores) puede dar a otras empresas del sector una gran ventaja sobre usted. Póngase en contacto con nosotros y descubra cómo funciona el servicio de monitoreo de campañas publicitarias de eMM y cómo puede contribuir a sus objetivos empresariales.
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