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Cualquiera que trate con medios de comunicación en América se encontrará tarde o tempranos con el término “región DMA”. Pero, ¿qué es exactamente una DMA?
El término se refiere al “área de mercado designada” y describe un área en el que la población tiene acceso a los mismos canales de televisión y de radio. Estas regiones no están necesariamente delimitadas geográficamente. En algunas áreas las DMAs difieren significativamente de las fronteras nacionales.
Las DMAs varían mucho dependiendo del número de habitantes. Nueva York es, por ejemplo, la DMA más grande de EE.UU (7.726.580 hogares en 2023) y Glendive es la más pequeña (3.920 hogares en 2023).
En total, hay 210 DMAs en EE.UU, las cuales determinan los hábitos de consumo de la población de medios de comunicación en las áreas urbanas y rurales. Para cada DMA, existe información detallada sobre el perfil socioeconómico y demográfico de la población. Esto hace que las áreas sean particularmente interesantes para los estudios de mercado.
Originalmente, las DMAs fueron designadas por la empresa de estudios de mercado Nielsen, que las usa para medir el consumo local de televisión en los EE.UU. Hasta hoy, el ranking de DMAs de la empresa es el informe más popular acerca de los consumidores y el alcance de la radio y la televisión.
Existen diferencias enormes en el coste de publicitar en los diversos DMAs, que provienen naturalmente de todos los atributos mencionados anteriormente. Emitir un anuncio en Los Angeles, por ejemplo, tendrá un coste más alto que en Austin.
Para los profesionales de las RR.PP y del marketing, conocer las DMAs es muy importante. Esto contribuye a enfocar sus contenidos a través de la evaluación del perfil de los consumidores y las tendencias en las diferentes áreas del país, lo que significa que pueden sacar el mejor provecho de cada campaña.
Además de las características y las preferencias de la población, la forma en la que se distribuye la información en las diferentes DMAs también puede llevar a un mayor éxito empresarial. Esta información incluye qué temas son diseminados y en qué canales, por ejemplo.
El mercado de medios de comunicación de los EE.UU es uno de los más grandes e importantes del mundo. Desde 2007, eMM ha expandido constantemente su alcance en los EE.UU, ampliando el número de canales en todas las DMAs.
Para comprobar que su estrategia de planificación de medios en EE.UU (según las características de las DMAs) está funcionando, eMM ofrece una amplia gama de soluciones como la plataforma de monitoreo de medios Dart y el monitoreo de campañas publicitarias .
Siga a su empresa y a la competencia de forma independiente en los medios de comunicación para mejorar su estrategia. Y observe los resultados de sus campañas publicitarias en las diferentes DMAs.
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