x
x
إن نتائج الانتخابات النصفية الأمريكية لعام 2022 التي لا تزال تتصدر الأخبار مرة أخرى تؤكد أهمية القدرة على مراقبة تطور العملية الانتخابية في وسائل الإعلام. بعد الانتخابات، بدأ العديد من خبراء التسويق والاتصال السياسي في مناقشة تأثير الحملات السياسية وتغطيتها الإعلامية على النتائج. هل تم نشر الحملات عبر القنوات المناسبة؟ ما هي الرسائل التي وصلت إلى الجمهور؟ هل كان تأثير الحملات إيجابيا أم سلبيا؟
يبذل خبراء التسويق السياسي والاتصالات جهودًا هائلة لتعظيم تأثير حملاتهم ورسائلهم، كما أن استراتيجياتهم دائمًا مدروسة جيدًا. إنهم يستخدمون قنوات نشر متعددة اعتمادًا على الجمهور المستهدف الذي يريدون الوصول إليه بالإضافة إلى إطار ميزانيتهم. من محطات البث التلفزيوني والإذاعي التقليدية إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي؛ كل شيء له قيمته.
لذلك، عندما يحين الوقت لهؤلاء المحترفين لقياس وتقييم جهودهم، من المهم أن يكونوا قادرين على الإجابة على أسئلة مثل: ما هو الدور الذي لعبته استراتيجيتنا الإذاعية في الترشح؟ أو ما هو حجم التغطية الإعلامية التي حصل عليها المرشح مقارنة بمنافسيه؟ في الراديو أو الصحافة عبر الإنترنت؟
الطريقة الجيدة للإجابة على هذه الأسئلة هي راقب المقاييس والإحصائيات ذات الصلة طوال الحملة الانتخابية بأكملها مثل:
بفضل هذه البيانات المتاحة، يستطيع خبراء التسويق السياسي والأحزاب تحليل أداء الحملات الفردية، ومقارنة المرشحين أو حتى المناطق. علاوة على ذلك، فإن النظر في كيفية تطور الإحصائيات بمرور الوقت أمر مهم. مفتاح لفهم متى ولماذا وكيف حدثت التغييرات ذات الصلة في فترة الانتخابات.
عندما يتعلق الأمر بجمع كافة البيانات المتعلقة بأنواع الوسائط المختلفة المستخدمة لنشر المعلومات قبل الانتخابات وأثناءها, تعتمد إمكانيات تتبع المعلومات بشكل كبير على كل وسيلة إعلامية. على سبيل المثال، فإن تتبع التنبيهات على منصة وسائط اجتماعية مثل Facebook يختلف تمامًا عن تتبع التنبيهات على البث التلفزيوني أو حتى منصة الفيديو مثل YouTube.
عادةً ما يعتمد خبراء التسويق السياسي على مجموعة من الحلول للحصول على البيانات ذات الصلة من كل نوع من أنواع الوسائط. ومع ذلك، قد يؤدي هذا إلى بعض المشاكل، مثل الحاجة إلى استخدام أدوات مختلفة أو الاتصال بموفري بيانات متعددين ثم الحصول على بيانات حول تواريخ مختلفة أو بمقاييس مختلفة - مما يجعل المقارنات صعبة.
وهنا يأتي دور الحلول الأكثر شمولاً وتكاملاً, حلول مراقبة الوسائط الآلية بشكل خاص والتي تمكن محترفي التسويق السياسي من تتبع النطاق الكامل لأنواع الوسائط.
اعتمادًا على الأداة، يسمح بعضها لهؤلاء المحترفين بـتتبع الموضوعات التي تهمهم في أنواع مختلفة من الوسائط مثل التلفزيون والراديو ومنصات التواصل الاجتماعي والصحافة عبر الإنترنت والمزيد، والحصول على جميع الإحصائيات عبر منصة واحدة. وهذا يجعل من غير الضروري الحصول على عدة اشتراكات لخدمات مختلفة.
فائدة أخرى للاعتماد على رصد وسائل الإعلام أثناء الانتخابات، تكمن المشكلة في السرعة التي يتم بها توصيل المعلومات - وأحيانًا حتى في الوقت الفعلي، اعتمادًا على الخدمة. لم يعد على المتخصصين في التسويق السياسي والاتصالات الانتظار للحصول على تقرير دوري - بدلاً من ذلك، يمكنهم التحقق من البيانات في أي وقت استخدام مراقبتهم الإعلامية أيضًا. حتى أن بعض مقدمي خدمات مراقبة الوسائط يقدمون إمكانية إنشاء تقاريرهم الخاصة وتنزيلها أو مشاركة المحتوى وتنزيله.
بغض النظر عن كيفية الحصول على البيانات وتسليمها، هناك شيء واحد واضح: الحملات الانتخابية لا تنتهي عند فرز الأصوات. إنهم يعملون باستمرار على البحث لاكتشاف ما ينجح وما لا ينجح، لتحسين واتخاذ قرارات ذكية. ولأداء هذه المهام، يستفيد المحترفون من أفضل الحلول التكنولوجية المتاحة لهم.
قد تكون مهتم ايضا:
مراقبة وسائل الإعلام، السلاح السري الذي يجعل نجاح إدارة الأحداث قابلاً للقياس
