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Conseguir visibilidad y aumentar el tráfico en la web son algunas de las prioridades de los profesionales del marketing. Para hacer posibles estos objetivos, es necesario dar un paso esencial: los contenidos correspondientes deben difundirse eficazmente en y de forma que los resultados de los esfuerzos sean cuantificables.
La planificación de medios unida al monitoreo de los mismos es una combinación inmejorable para acercarse aún más al éxito de sus medidas de comunicación.
Mucha gente cree que la planificación de medios es simplemente elproceso de determinar dónde y cuándo se difunden los contenidos. Pero no es así de sencillo. Para realizar la planificación de medios correctamente se deben tener en cuenta otros factores importantes:
1. ¿Quién es el público al que quiere llegar? La elección de una fuente de información u otra dependerá en gran medida de que el grupo objetivo del canal corresponda con el suyo. Por ejemplo, en general los adultos tienden a consumir información en los medios tradicionales con más frecuencia que los jóvenes.
Además, si el plan es que sus contenidos lleguen a la gente en momentos concretos del día, es importante examinar los hábitos de consumo de los ciudadanos. Segú los informes, por ejemplo, los adultos prefieren escuchar la radio por la mañana de camino al trabajo.
2. ¿Cuál es el mensaje que quiere difundir? En función del objetivo, debe trabajar cuidadosamente la idea principal del contenido. Por ejemplo, si quiere vender un producto de forma convincente, debe preguntarse qué necesita o quiere saber la gente para comprar su producto.
Además, si el objetivo es ganar reconocimiento como marca, se necesita un mensaje pegadizo que se fije en la mente del consumidor. De este modo, se consigue que la gente recuerde la marca mucho después de haber visto su contenido.
3. ¿Cómo llegan los contenidos a la audiencia? Aquí, nuevamente, los datos son importantes para tomar una decisión correcta. ¿De dónde provienen los visitantes de su sitio web o página de productos principalmente? ¿En qué medida interactúan con el contenido escrito o multimedia?
Al observar las métricas de rendimiento de su sitio web encontrará las respuestas a estas preguntas, que le ayudarán a decidir si le conviene difundir su mensaje a través de los medios tradicionales, la prensa digital o las redes sociales, por ejemplo.
Existe una amplia gama de herramientas de planificación de medios, de las cuales algunas utilizan hojas de cálculo y permiten gestionar, revisar y aprobar contenidos, así como crear inventarios de mercado y realizar evaluaciones para cada uno de ellos.
Estas herramientas pueden ser útiles. Sin embargo, para realizar la planificación de medios de manera eficiente es imprescindible observar todo el panorama de medios para asegurarse de que las decisiones que toma se corresponden con la realidad.
Aquí es donde las soluciones de monitoreo de medios entran en juego.
La implementación del monitoreo de medios es una estrategia que permite la planificación de medios basada en hechos contrastables. Es el proceso de seguimiento de los contenidos difundidos a través de medios de radiodifusión, digitales o impresos.
Mediante el monitoreo de los medios, se puede observar y analizar el contenido de innumerables canales y en diversos idiomas. Los resultados del monitoreo de medios mejorarán la futura planificación de los medios al permitir obtener las siguientes conclusiones:
Además, una ventaja adicional surge de las soluciones de monitoreo de medios que rastrean el contenido en tiempo real.
Además del monitoreo de medios en tiempo real, la solución de eMedia Monitor (uno de los proveedores líder en el sector del monitoreo de medios) también incluye el análisis del sentimiento automatizado . Los clientes no solo reciben el número de menciones, sino que también son capces de entender si se perciben de forma positiva, negativa o neutra.
En comparación con otras soluciones de monitoreo de medios, eMM tiene la más amplia cobertura de medios de comunicación en todo el mundo. En la actualidad, se monitorean activamente 3,400 canales de difusión en 75 países y en múltiples idiomas. Sin embargo, la base de datos contiene más de 22,000 canales.
Además, eMM proporciona una cobertura ilimitada de TV web, podcasts y fuentes de texto web según las necesidades del cliente.
Entre las ventajas de utilizar nuestro sistema basado en la nube de eMM Pegasus se encuentra el acceso a una serie de funciones inteligentes creadas para facilitar el trabajo del personal de marketing y de relaciones públicas.
La función de trabajo en equipo, por ejemplo, hace que trabajar con otros compañeros sea más eficaz al evitar que se realice trabajo doble. Esto es obviamente una gran ventaja tanto si se utiliza el monitoreo de medios para mejorar la planificación de medios como para otros fines (por ejemplo, para las relaciones públicas o la investigación).
Para avanzar es necesario moverse. Comience por consultar nuestra gama completa de soluciones de monitoreo de medios que le ayudarán a mejorar sus proceso de planificación de medios. Entre ellas se encuentra la plataforma eMM Pegasus, el monitoreo de campañas publicitarias y los cubos de datos para herramientas de Business Intelligence. .
Además, puede solicitar una demostración gratuita y personaliada para saber cómo puede beneficiarse su empresa de nuestros servicios.
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