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Medien und Marketing sind seit jeher eng miteinander verwoben und zu einem nicht unbeträchtlichen Teil von einander abhängig. Beide Bereiche unterliegen stetigen Veränderungen und Trends, wodurch sich immer wieder spannende Entwicklungen beobachten lassen. Mit der immer größeren Präsenz und Bedeutung sozialer Medien ist zuletzt vor allem der Bereich des Influencer-Marketings in den Fokus gerückt.
Influencer sind für Werbetreibende vor allem deshalb so interessant, weil sie für viele ihrer Follower zum vertrauenswürdigen Vorbild geworden sind, mit dem man sich identifizieren kann. Durch dieses Vertrauen und das nahe Verhältnis zur Zielgruppe werden Empfehlungen oder Produktrezensionen überdurchschnittlich gut aufgenommen. Um die Kaufentscheidung weiter voran zu treiben, werden Influencern häufig Rabattcodes zur Verfügung gestellt, was die Kasse in vielen Fällen ordentlich klingeln lässt.
Bezahlte Partnerschaften müssen als solche gekennzeichnet werden, was den Erfolg in den meisten Fällen aber nicht maßgeblich schmälert. Dennoch haben sich unbezahlte Produktvorstellungen und Empfehlungen als besonders wertvoll erwiesen. Was als wahre Goldgrube für Unternehmen gilt, hat allerdings einen großen Haken: Wie lässt sich feststellen, ob Influencer in ihren Stories, Youtube-Videos oder Tiktok-Clips über das eigene Unternehmen berichten?
Sofern die entsprechenden Produkte oder Dienstleistungen nicht verlinkt werden, gibt es nur einen Weg, die Clips zu identifizieren: Medienbeobachtung, die auf audiovisuelle Inhalte spezialisiert ist. Hierbei durchsuchen nützliche Tools ausgewählte Kanäle nach entsprechenden Erwähnungen und liefern Informationen in real time. Dadurch ist es möglich, stets den Überblick zu behalten - auch über nicht markierte Instagram Stories, Youtube Videos oder Podcasts.
Media Monitoring Tools bieten weiters viele wertvolle Features, die das Bearbeiten, Teilen und Analysieren der ermittelten Beiträge erleichtern. Die online Medienbeobachtungs-Plattform von eMedia Monitor enthält einige intelligente Features so wie Wasserfall zur Visualisierung Informationen oder Teamwork für kollaboratives Arbeiten.
Die so gewonnenen Erkenntnisse können für künftige PR- und Marketingstrategien verwendet und diese so stetig weiterentwickelt werden. Um mehr über die vielseitigen Einsatzgebiete von vollautomtischem Social TV Monitoring zu erfahren, kontaktieren Sie uns und vergessen Sie nicht, nach einer kostenlosen Demo zu fragen!
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