x
x
Medienbeobachtung ist eine weit verbreitete Aktivität in Marketing- und PR-Teams. Sie ermöglicht es, gleich mehrere Themen von Interesse auszuwählen und ihre Verteilung sowie Entwicklung in den Medien zu beobachten.
Das bringt einige Vorteile mit sich, wie beispielsweise die Kenntnis der Erwähnungen über das eigene Unternehmen, Mitbewerber oder die gesamte Branche, und ermöglicht schließlich die Optimierung der Kommunikationsstrategien.
Zudem kann die Medienbeobachtung als Booster für die Arbeit anderer Profis, etwa in der Kreativindustrie, genutzt werden.
Heutzutage sind Contentersteller in Unternehmen diverser Branchen gefragter denn je. Ihr Job umfasst allerdings weit mehr als die Erstellung von Texten, Filmen oder Bildern. Contentersteller folgen einem kompletten Kreativprozess, der stark vom jeweiligen Unternehmen oder der Marke abhängt, für die sie tätig sind. Das stellt Kreative vor so manche Herausforderung.
Eine Medienbeobachtungslösung unterstützt Contentersteller auf mehrere Arten:
Medienbeobachtung hilft bei der Entwicklung neuer Inhalte und dient dabei Vielen als Inspiration. Die Medien nach den ins Auge gefassten Themengebieten zu durchsuchen, kann Contenterstellern dabei helfen, entstehende Trends zu erkennen.
Diese können aufgegriffen und in den Fokus neuer Kommunikationsmaßnahmen gerückt werden, um beispielsweise Produkteigenschaften oder Unternehmenziele zu illustrieren. Ganz zu schweigen davon, dass es für Contentersteller immer wichtiger wird, sogenannte Content Gaps, also Informationslücken, zu identifizieren. Ein Thema zu finden, über das trotz hoher Relevanz noch nicht berichtet wurde, ist ein absoluter Glücksfall. Genau darauf hat der Leser oder Zuseher möglicherweise gewartet.
Contentersteller können diese Lücken jedoch nur aufspüren, wenn sie alles bereits berichtete, was damit im Zusammenhang steht, analysieren können. Ein Beispiel hierfür wäre, wenn sich die Berichte innerhalb einer bestimmten Branche oder Marktnische ausschließlich auf Sales konzentrieren, sich jedoch noch niemand mit den ethischen Aspekten dieser befasst hat. Contentersteller, die auf ein Medienbeobachtungs-Tool setzen, können dieses zu ihrem Vorteil nutzen und Medien weltweit nach ähnlichen Inhalten durchsuchen - in Echtzeit.
Eine gute Möglichkeit, die Qualität diverser Inhalte zu verbessern und diese einzigartiger zu gestalten, ist beispielsweise die Kollaboration mit Experten und/oder Meinungsbildnern wie Journalisten oder Influencern, die sich medial mit dem ausgewählten Thema befassen.
Dies kann die Sichtbarkeit einer Marke enorm steigern und sich positiv auf die Reputation auswirken, denn das Unternehmen wird so zum Teil des Themas und gleichzeitig mit neuen Erkenntnissen und Expertenwissen verknüpft. Wer mit bekannten Gesichtern kooperiert, verhilft seinen Inhalten gleichzeitig auch zu wesentlich mehr Reichweite.
Zuletzt, aber nicht weniger wichtig, ist der Fakt, dass Medienbeobachtung einen wertvollen Beitrag zur Erfolge auch messen von Contenterstellern beiträgt. Ob die Inhalte so verteilt wurden, wie geplant, wie sie sich entwickelt haben oder ob der Auftraggeber medial erwähnt wurde, sind wichtige Daten, die mithilfe von Medienbeobachtung ermittelt werden können.
Sollte die Perfomance nicht überzeugend gewesen sein, können Kreative auch von dieser Information profitieren und sie nutzen, um ihre Strategie zu verbessern und die neuen Inhalte durch die gewonnenen Erkenntnisse noch nützlicher, unterhaltsamer oder zielorientierter zu gestalten.
eMM ist einer der führenden Anbieter im Medienbeobachtungssektor. Die Online Plattform wird unter anderem von Medien- und PR-Agenturen, internationalen Unternehmen, Regierungen und NGOs genutzt.
Genau wie andere Berufsgruppen, können auch Contentersteller vom cloudbasierten Tool eMM Pegasus profitieren, das über die aktuell weitreichendste Medienabdeckung weltweit verfügt. Aktuell werden mehr als 3.400 Radio- und TV-Sender aktiv von eMM beobachtet - aus 75 Ländern und in unterschiedlichen Sprachen. Wenn Sie mehr über die eMM Services erfahren möchten, nehmen Sie einfach Kontakt mit unserem Team auf:
Was Sie außerdem interessieren könnte:
eMM Teamwork: Der Booster für kollaborative Medienbeobachtung
Wertvolle Tipps, um ein kritisches Auge gegen Fake News zu entwickeln
