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Umsatzsteigerungen und hervorragende Jahresergebnisse sind der krönende Erfolg eines jeden Unternehmens. Sie beruhen jedoch nicht nur auf guter Planung, harter Arbeit und gewinnbringenden Strategien, sondern auch auf einem Fundament, das jedes erfolgreiche Unternehmen untermauert und sein Herzstück bildet: seine Werte und seine Kultur. Um auf dem Markt widerstandsfähig und wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Kultur nicht nur auf Papier bringen, sondern tatsächlich in der Praxis leben.
In den letzten Jahren haben sich viele Unternehmen auf ihr Image und ihre Identität konzentriert, um ihre Position auf dem Markt durch Employer Branding zu verbessern. Die Akquise von Talenten, die Förderung von Interaktion und die Schaffung einer positiven und gemeinsamen Kultur innerhalb und außerhalb der Organisation sind von großer Bedeutung, um den Erfolg des Unternehmens zu sichern.
Employer Branding ist eine Strategie, die sich mit der Kreation und dem Management der Reputation eines Unternehmens befasst - unter Angestellten, Jobsuchenden oder in der Öffentlichkeit.
Die Daten sprechen für sich: 86% aller Befragten würden sich nicht bei einem Unternehmen bewerben oder für dieses arbeiten, wenn es einen schlechten Ruf hat (HubSpot). Insofern ist es essenziell, die Konversation rund um ein Unternehmen zu kontrollieren um Talente zu akquirieren und auf dauer behalten zu können. Dieser Prozess durchläuft mehrere Ebenen:
Wissen, was Angestellte über das Arbeiten im Unternehmen denken.
Den Ruf und das Unternehmensbild kennen, das die Öffentlichkeit wahrnimmt.
Kampagnen oder Events entwickeln, die das Unternehmen mit den Werten verbindet, für die es steht.
Wenn es darum geht, das Image eines Unternehmens zu steuern, sind die Medien ein wahrheitsgetreues Spiegelbild der öffentlichen Meinung und ein großartiger Verbündeter bei der Entwicklung der Unternehmensstrategien.
Zu beobachten, was über ein Unternehmen in der Öffentlichkeit gesagt wird, von wem und wie, ist ein klarer Vorteil in Sachen Employer Branding. Medienbeobachtung erlaubt Ihnen genau das: Sie können Reports über die Erwähnungen des Unternehmens in den Medien herunterladen, die Stimmung der Erwähnungen analysieren, herausfinden, in welchen Medien oder Ländern sie verbreitet werden, und vieles mehr.
Die Beobachtung von Medieninhalten über ein Unternehmen ermöglicht die Entwicklung und Evaluierung intelligenter Strategien, um den Ruf und das Image eines Unternehmens zu verbessern.
Das Launchen von zielgerichteten Medienkampagnen ist essenziell um das Unternehmensbild zu verbesserung und Talente anzusprechen. Das Teilen von Mitarbeiter-Stories kann eine effektive Strategie sein, denn sie erzeugt die Verbindung zum Unternehmen durch eine Menschliche Komponente, was wiederum das Vertrauen in der Zielgruppe steigert.
Ebenso wirksam sind Kampagnen, bei denen das Unternehmen seine eigene Kultur und seine Werte nicht nur kommuniziert, sondern auch in der Praxis umsetzt. Viele Menschen erinnern sich noch an die TV-Kampagne, die das Unternehmen General Electric während einer Werbepause der Oscar-Verleihung 2017 startete: Sie konzentrierte sich auf die Unterstützung von Frauen in technischen Positionen und kündigte die Einstellung von 20.000 Frauen in MINT-Stellen an, um so den Wandel anzuführen.
Es sind genau diese Kampagnen, die einen langfristig positiven Eindruck hinterlassen und zu einem Aufwärtstrend in Sachen Bewerbungen und guter Wahrnehmung führen können. Employer Branding lebt jedoch nicht von einem One-Hit-Wonder, auf dessen Lorbeeren man sich dauerhaft ausruhen kann. Es ist wichtig, stets die öffentliche Wahrnehmung im Auge zu behalten und langfristige Strategien zu entwickeln.
Glücklicherweise können Kampagnen durch Medienbeobachtung in verschiedenen Kanälen verfolgt und analysiert werden, was zu einem Verständnis darüber führt, wie sich die Maßnahmen verbreitet haben, ob sie zu Gesprächen geführt haben und wie deren Tonfall war.
Dieses Wissen wiederum hilft bei der Weiterentwicklung existierender oder vergangener Kampagnen und ist somit ein Wertvolles Hilfsmittel, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
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