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Jeder, der sich mit der US-Rundfunkmedienlandschaft befasst, wird früher oder später über den Begriff “DMA Region” stolpern - aber was genau ist eine DMA Region?
Der begriff steht für “designated market area”, also “ausgewiesenes Marktgebiet”, und beschreibt ein geografisches Gebiet, in dem die Bevölkerung Zugriff zu den selben Rundfunkkanälen hat. Dabei sind diese Regionen nicht unbedingt durch bestehende geografische Grenzen getrennt; manche unterscheiden sich signifikant von ihnen.
DMA Regionen unterscheiden sich enorm in Sachen Einwohnerzahlen. New York City, beispielsweise, ist das größte DMA in Amerika (7.726.580 Haushalte in 2023) und Glendive das kleinste (3.920 Haushalte in 2023).
Insgesamt gibt es 210 DMAs in den USA, die die Medienkonsumgewohnheiten der Bevölkerung sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten definieren. Für jedes DMA gibt es ein detailliertes sozioökonomisches und demographisches Profil der Bevölkerung. Dadurch sind die so definierten Gebiete besonders gut für die Marktforschung geeignet.
Ursprünglich wurden die DMAs vom renommierten Marktforscher Nielsen ermittelt und festgelegt, der sie nutzt, um in den USA den lokalen Rundfunkkonsum zu messen. Bis heute ist der Report dieses Unternehmens über Radio- und TV-Konsumenten sowie Reichweite der gefragteste am Markt.
Die Kosten für Werbung in den verschiedenen DMAs unterscheiden sich stark, was an den oberhalb erwähnten Faktoren liegt. Wer beispielweise in Los Angeles wirbt, muss tiefer in die Tasche greifen als für eine Kampagne in Austin, Texas.
Für Marketing- und PR-Experten sind Kenntnisse über die DMAs von großer Bedeutung. Sie helfen bei der gezielten Ausrichtung ihrer Inhalte an Kundenprofile und Trends in den verschiedenen Regionen des Landes, wodurch sie das Beste aus jeder Kampagne herausholen können.
Neben den Merkmalen und Vorlieben der Bevölkerung kann auch die Art und Weise, wie Informationen innerhalb der verschiedenen DMAs verbreitet werden, der Schlüssel zum Erfolg sein. Diese Informationen beinhalten zum Beispiel, welche Themen über welche Kanäle verbreitet werden.
Der US-Medienmarkt ist einer der größten und wichtigsten weltweit. Seit 2007 hat eMM seine US-Reichweite stets erhöht und bietet eine konstant wachsende Auswahl an Sendern aus sämtlichen DMAs an.
Um sicherzustellen, dass Ihre strategische Mediaplanung in den USA - den Charakteristika der DMAs folgend - auch die gewünschten Resultate bringt, bietet eMM eine breite Palette an Lösungen, wie der Dart Medienbeobachtungsplattform und der Werbekampagnen-Beobachtung.
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