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El desarrollo de la radio supone un avance técnico que se asocia a un gran número de personas. Sin embargo, es al italiano Guglielmo Marconi a quien se atribuye el éxito de la transmisión de señales sonoras de un lado a otro del Atlántico a finales del siglo XIX.
No obstante, aún tuvieron que pasar algunos años más hasta que se pudo transmitir finalmente la voz humana. Fue el comienzo de un nuevo periodo: la radio se convirtió en la precursora de la sociedad de la información. El primer programa regular de radio se emitió en Argentina en 1920 y le siguieron emisoras de todo el mundo. Se abrió un mundo de posibilidades para las noticias y el entretenimiento, así como para la publicidad.
Puede parecer que la radio clásica ha quedado relegada por los formatos digitales, especialmente en los últimos años. Pero incluso el enorme crecimiento de la transmisión de radio por satélite e Internet están lejos de sustituir a la radio tradicional. Examinamos por qué la radio clásica es y seguirá siendo relevante para una amplia audiencia:
Las clásicas AM y FM coexisten con los modernos podcasts y el audio digital: hay 44.000 canales de radio disponibles en todo el mundo, según la UNESCO. Estos ofrecen contenidos para un público muy diverso: desde canales religiosos hasta varios géneros musicales y canales puramente de noticias.
La razón por la que muchas emisoras digitales siguen emitiendo en FM es que un amplio sector de la población mundial depende de su sencillez, la cual permite el acceso a la información en la vida cotidiana de las personas. Como demuestran los estudios de mercado, la audiencia de la radio tradicional prefiere escucharla mientras conduce (por ejemplo, mientras se desplaza a algún lugar), en casa durante el fin de semana, o para empezar el día sintonizándola (Informe Alter Agents, 2020).
Según las estadísticas, el 99% de los hogares estadounidenses tienen al menos un aparato de radio que escuchan durante una media de 102 minutos al día. Comparado con otros países, esto es relativamente poco. El alemán medio escucha la radio durante más de 3 horas al día (Statista). En España, el porcentaje de oyentes de FM se ha incrementado desde los años 80 y la situación actual es de un 50% estable de la audiencia total de radio (epdata).
Especialmente en los países en desarrollo, la radio tradicional es de gran importancia: 75% de los hogares tienen acceso. Los aparatos de radio son asequibles y no requieren una instalación complicada. En áreas donde no hay tomas de electricidad disponibles, se utilizan modelos operados con baterías. En América Latina, hay más de 10.000 radios comunitarias. De hecho, el mercado de radio brasileño es el segundo mayor después de EEUU, con 88% de los hogares que usan esta fuente de información.
En general, la radio (tanto tradicional como digital) es el medio con mayor potencial de compromiso de sus usuarios. Como han demostrado los estudios, la audiencia es muy receptiva y actúa en función de lo que escucha, independientemente del país.
Por esta y otras razones, la radio sigue siendo uno de los medios más populares para la publicidad. Por lo general, los anunciantes reciben información sobre la presencia y la frecuencia de los anuncios directamente de las emisoras o de las agencias de medios. Pero no sólo hay que observar los contenidos de pago. Para muchas empresas también es crucial conocer su presencia global en los medios y ser capaces de identificar las menciones, ya sean sobre ellas mismas, la competencia o sobre otros temas relevantes para el sector.
En este caso, el monitoreo de medios es la clave. Ofrece información detallada en tiempo real sobre cualquier tema relevante para cada caso de negocio individual y puede llevarse acabo de forma completamente independiente, cuando y donde se quiera. Además, los usuarios que confian en proveedores especializados para el monitoreo de contenidos de audio o audiovidual pueden elegir entre una amplia gama de fuentes de medios que incluyen formatos digitales, así como radio clásica e incluso nuevos medios como podcasts o videos sociales.
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