x
x
يعد تطوير الصور الإذاعية إنجازًا تقنيًا مرتبطًا بمجموعة كبيرة من الأسماء. ومع ذلك، فإن الإيطالي جولييلمو ماركوني هو الذي يُنسب إليه نجاح نقل الإشارات الصوتية من أحد جانبي المحيط الأطلسي إلى الجانب الآخر، ويعود تاريخ ذلك إلى نهاية القرن التاسع عشر.
ومع ذلك، مرت بضع سنوات أخرى حتى أصبح من الممكن أخيرًا نقل الصوت البشري. لقد كانت بداية فترة جديدة: حيث أصبح الراديو رائدًا لمجتمع المعلومات. تم بث أول برنامج إذاعي منتظم في الأرجنتين في عام 1920 وتبعته محطات في جميع أنحاء العالم. عالم من الاحتمالات مفتوح للأخبار والترفيه وكذلك للإعلان.
قد يبدو أن الراديو الكلاسيكي قد تراجع إلى الوراء بسبب التنسيقات الرقمية، خاصة في السنوات الأخيرة. ولكن حتى النمو الهائل الذي شهدته البث الإذاعي عبر الأقمار الصناعية والإنترنت، مع ذلك، لا يزال, بعيدًا عن استبدال الراديو التقليدي. لقد نظرنا إلى سبب كون الراديو الكلاسيكي ذا أهمية كبيرة وسيظل كذلك بالنسبة لجمهور كبير للغاية:
تتعايش AM وFM الكلاسيكية مع الحديث [[ podcast-audiocontent-monitoring could not be found. ]] والصوت الرقمي: هناك 44000 قناة إذاعية متاحة في جميع أنحاء العالم، وفقًا لمنظمة اليونسكو. تقدم هذه القنوات محتوى لجمهور متنوع للغاية: من القنوات الدينية إلى أنواع الموسيقى المختلفة وقنوات الأخبار البحتة.
السبب وراء استمرار العديد من المحطات الرقمية في البث المتزامن على FM هو أن قطاعًا كبيرًا من السكان في جميع أنحاء العالم يعتمد على بساطته التي تسمح بالوصول إلى المعلومات في الحياة اليومية للناس. وكما تظهر أبحاث السوق، فإن جمهور الراديو التقليدي يفضل الاستماع إلى الراديو الكلاسيكي أثناء القيادة - على سبيل المثال، أثناء التنقل أو أثناء الذهاب إلى مكان ما؛ في المنزل خلال عطلة نهاية الأسبوع، أو لبدء يومهم بالاستماع إليه (تقرير Alter Agents، 2020). .
وفقًا للإحصائيات، فإن 99% من جميع الأسر في الولايات المتحدة لديها جهاز راديو واحد على الأقل يستمعون إليه لمدة 102 دقيقة في المتوسط يوميًا. وبالمقارنة بالدول الأخرى، فإن هذا الرقم ضئيل نسبيًا؛ إذ يستمع الألماني المتوسط إلى الراديو لمدة تزيد عن 3 ساعات يوميًا (Statista). في إسبانيا، كانت نسبة مستمعي الراديو FM في تزايد منذ ثمانينيات القرن العشرين، والوضع اليوم مستقر عند 50% من إجمالي جمهور الراديو (epdata).
وخاصة في البلدان النامية، يتمتع الراديو التقليدي بأهمية كبيرة: حيث يتمتع 75% من الأسر بإمكانية الوصول إليه. أجهزة الراديو بأسعار معقولة ولا تتطلب أي إعداد معقد. في المناطق التي لا تتوفر فيها مقابس، يتم استخدام النماذج التي تعمل بالبطارية. في أمريكا اللاتينية، هناك أكثر من 10000 محطة إذاعية مجتمعية متاحة. في الواقع، تعد سوق الراديو البرازيلية ثاني أكبر سوق بعد الولايات المتحدة، حيث تستخدم 88% من جميع الأسر هذا المصدر للمعلومات.
بشكل عام، يعد الراديو - التقليدي والرقمي - الوسيلة التي تتمتع بأعلى إمكانات المشاركة. وكما أثبتت الدراسات، فإن الجمهور متقبل للغاية لذلك ويتصرف بناءً على ما يستمع إليه، بغض النظر عن البلد.
لذلك - ولأسباب أخرى عديدة - لا يزال الراديو أحد أكثر وسائل الإعلام شعبية للإعلان. عادةً، يتلقى المعلنون معلومات حول وجود الإعلانات وتكرار ظهورها مباشرةً من المحطات أو وكالات الإعلام. ولكن ليس بالضرورة المحتوى المدفوع فقط هو الذي يحتاج إلى الملاحظة، فبالنسبة للعديد من الشركات، من الضروري أيضًا فهم حضورها الإعلامي الشامل والقدرة على تحديد الإشارات - سواء كانت عن نفسها أو عن المنافسة أو غيرها من الموضوعات ذات الصلة بالصناعة.
في هذه الحالة، رصد وسائل الإعلام هو المفتاح. إنه يوفر رؤى تفصيلية في الوقت الفعلي حول أي موضوع ذي صلة بحالة العمل الفردية ويمكن تنفيذه بشكل مستقل تمامًا - متى وأينما أردت. كما يمكن للمستخدمين الذين يعتمدون على مقدمي خدمات متخصصين في مراقبة المحتوى الصوتي أو السمعي البصري الاختيار من بين مجموعة واسعة من مصادر الوسائط بما في ذلك التنسيقات الرقمية بالإضافة إلى الراديو الكلاسيكي الأكثر تعقيدًا وحتى الوسائط الجديدة مثل البث الصوتي أو مقاطع الفيديو الاجتماعية.
توفر eMM حلول مراقبة الوسائط لجميع أنواع مصادر الصوت المختلفة، ويمكن للعملاء اختيار خطط مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المراقبة الخاصة بهم. عالميًا أو محليًا، وسيلة واحدة أو أكثر، طويلة الأمد أو قصيرة الأمد - توفر eMM الحل الأمثل لأي عمل تجاري. لمعرفة المزيد عن أهمية الراديو لعملك، ما عليك سوى ترك رسالة لنا:
قد تكون مهتم ايضا:
خلق استرتيجية مؤثرة- الوسائل لتحسين أعمالك التجارية بواسطة مراقبة وسائل الاعلام
[[ podcast-audiocontent-monitoring could not be found. ]]
